Der Qualitätsfaktors stellt sicher, dass Nutzern bei Google nur relevante Anzeigen angezeigt werden. Die relevante Anzeigen erhalten mehr Klicks, erscheinen an einer besseren Position und erzielen in der Regel den größten Erfolg. Somit sind relevante Anzeigen von Vorteil für alle Beteiligten.
Wie wird der Qualitätsfaktor berechnet?
Die Berechnung des Qualitätsfaktor hängt davon ab, ob die Anzeigen bei Google und im Such-Werbenetzwerk angezeigt werden oder ob es sich um Anzeigen im Content-Werbenetzwerk handelt.
Die Faktoren des Qualitätsfaktors für die Google-Suche und das Such-Werbenetzwerk
Die bisherige Klickrate (Click-through-Rate – CTR) des Keywords und der zugehörigen Anzeige bei Google. Dabei wirkt sich die CTR im Google-Werbenetzwerk sich nur auf den Qualitätsfaktor im Google-Werbenetzwerk aus und nicht auf den Qualitätsfaktor bei der Google Suche.
Das bisherige Kontohistorie, die anhand der CTR der Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto bewertet wird
- Die bisherige CTR der angezeigten URLs in der Anzeigengruppe
- Die Qualität Ihrer Zielseite
- Die Relevanz des Keywords für die Anzeigen in der zugehörigen Anzeigengruppe
- Die Relevanz des Keywords und der zugehörigen Anzeige für die Suchanfrage
- Die Kontoleistung in der geografischen Region, in der die Anzeige erscheinen soll
- Weitere (geheime) Faktoren
Die Faktoren des Qualitätsfaktors im Content-Werbenetzwerk
Der Qualitätsfaktor im Content-Werbenetzwerk berechnet, ob eine Anzeige für das Erscheinen auf einer bestimmten Content-Website qualifiziert ist und auf welcher Position die Anzeige erscheint. Folgenden Faktoren werden dabei berücksichtigt:
Die bisherige Leistung der Anzeige auf dieser und ähnlichen Websites
- Die Relevanz der Anzeigen und Keywords in der Anzeigengruppe für die Website
- Die Qualität Ihrer Landingpage
- Weitere (wieder geheime) Faktoren
Ob eine placementbezogene Anzeige auf einer bestimmten Website erscheinen wird, hängt von der Gebotsoption ab.
Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-1000-Impressions (CPM) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf der Qualität Ihrer Landingpage, also der Zielseite.
Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-Click (CPC) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf der bisherigen CTR der Anzeige auf dieser und auf ähnlichen Websites sowie der Qualität Ihrer Zielseite.
Wo wird der Qualitätsfaktor angezeigt?
Die Qualitätsfaktoren Ihrer Keywords werden an drei Stellen in Ihrem AdWords Konto angezeigt. In Ihren Kontostatistiken, im Feld zur Keyword-Analyse und in Ihren Kontoberichten.
Wie kann ich meinen Qualitätsfaktors verbessern?
Die beste Möglichkeit, die Qualitätsfaktoren Ihrer Keywords zu verbessern, ist durch die Optimierung Ihres Kontos.
0 Responses to “Wie wird der Google Qualitätsfaktor berechnet?”