Das Einrichten eines Google AdWords Konto ist sehr einfach. Eine Kampagne erfolgreich durchzuführen benötigt allerdings einiges an Wissen und Erfahrung. Mit diesen Tips wird der Einstieg leichter.
Verwenden Sie möglichst viele Keywords
Erstellen Sie möglichst viele individuelle Anzeigen für möglich viele Suchbegriffen, die Sie zu Ihrem Angebot passen. Das Google Keywordtool ist dabei eine gute Hilfe. Wählen sie dann die Option “genau passend”. Damit erzielen Sie fast immer eine deutlich bessere Rendite als mit wenigen generischen Begriffen und der Option “weitgehend” passend.
Testen verschiedene Anzeigenpositionen
Testen Sie immer wieder den Return on Investment für jede Anzeigen-Position. Die erste Position auf Googles Suchergebnisseite erzielt zwar die meisten Klicks, sie ist jedoch auch die teuerste Position. Probieren Sie aus, ob Sie mit der zweiten oder dritten Anzeigenposition eine bessere Rendite erzielen.
Achten Sie auf die Relevanz Ihrer Anzeigen
Google bewertet auch die Relevanz der Anzeige, um die AdWords-Anzeigen zu positionieren. Achten Sie deshalb unbedingt auf eine möglichst höhe Relevanz für Ihre Anzeigen. Niedrige Klickraten für Anzeigen auf den Suchergebnisseiten können ein Zeichen für zu geringe Relevanz sein.
Optimieren Sie die Titelzeile
Die Titelzeile in der AdWords-Anzeige muss die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Wenn Sie den Suchbegriff in der Titelzeile verwenden, erhalten Sie wesentlich mehr Klicks auf Ihre Anzeige. Testen Sie verschiedene Varianten.
Warum soll ich hier klicken?
Sagen Sie im Anzeigentext klar, warum der Internetnutzer darauf klicken sollte. Welches Problem löst Ihr Angebot? Bieten Sie eine Ware günstiger an oder verzichten Sie auf die Versandkosten?
Verwenden sie “ausschließende Keywords”
Benutzen Sie “ausschließende Keywords”. Das sind Keywords, für die Ihre Anzeige nicht erscheinen soll. So schließen Sie Nutzer aus, die zwar Kosten verursachen, weil Sie auf Ihre Anzeige klicken, aber eigentlich etwas anderes suchen.
Optimieren Sie die Zielseiten
Erstellen Sie für jedes Keyword und für jede Ihrer AdWords-Anzeigen eine eigene Landeseite. Dort können Sie speziell das anbieten, wonach der Internet-Nutzer gesucht hat.
Testen Sie Preisangaben
Preisangaben sind ein starkes Instrument um die Klickrate zu erhöhen. Wenn Sie den Preis für Ihr Angebot in der AdWords-Anzeige erwähnen, dann schließen Sie von vorne herein die Kostenlos-Sucher aus. Auch hier gilt unbedingt testen.
Wählen Sie Ihre Zielregionen mit Bedacht
Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sich nur an deutschsprechende Kunden wendet, sollten Sie als Länder “Deutschland” und “Österreich” einstellen. Gegebenfalls können Sie Ihr Anzeige auch auf Regionen oder Städte ausrichten.
Testen Sie das Contentnetzwerk
Mit dem Contentnetzwerk können Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen deutlich erhöhen. Die Google AdWords-Anzeigen erscheinen auch auf Partnersites von Google, zum Beispiel bei Focus.de oder T-Online.de. Aber nicht alle Anzeigen laufen auch auf den Partnersites gut. Beobachten Sie unbedingt den ROI. Wenn die Rendite nicht stimmt, sollten Sie diese Option ausschalten.