Google bevorzugt die relevantesten Anzeigen mit dem Ziel, seinen Nutzern den Mehrwert von AdWords-Anzeigen zu garantieren. Die relevantesten Anzeigen sollen möglichst weit oben stehen. Aus diesem Grund werden besonders relevanten Anzeigen, mit einem günstigeren Klickpreis “belohnt”
Die Position Ihrer Google AdWords Anzeige wird in einem Auktionsverfahren ermittelt. Es berücksichtigt die Kombination aus maximalem Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) und dem Qualitätsfaktor (Quality Score – QS) Ihrer Kampagne. Der Qualitätsfaktor wird von der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) Ihres Keywords, der Relevanz Ihres Anzeigentextes, der Qualität der Zielseite und weiteren Faktoren bestimmt.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Ein Qualitätsfaktor wird jedes Mal berechnet, wenn Ihr Keyword der Suchanfrage eines Nutzers entspricht, wenn es also potenziell eine Anzeigenschaltung auslöst. Der Qualitätsfaktor hat verschiedenen Funktionen: gehören:
- Beeinflussung der tatsächlichen Cost-per-Click-Beträge (CPCs) Ihrer Keywords
- Einschätzung der Gebote für die erste Seite in Ihrem Konto
- Beeinflussung des Anzeigenrangs
Deshalb gilt: Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition.
Mithilfe des Qualitätsfaktors wird sichergestellt, dass Nutzern bei Google nur die relevantesten Anzeigen angezeigt werden. Das AdWords-System bietet allen Beteiligten – Kunden, Nutzern, Publishern und Google – die meisten Vorteile, wenn die geschalteten Anzeigen den Anforderungen der Nutzer möglichst genau entsprechen. Relevante Anzeigen erhalten tendenziell mehr Klicks, erscheinen auf einer besseren Position und erzielen den größten Erfolg.
Nutzen Sie den Qualitätsfaktor zun Ihrem Vorteil
Achten Sie deshalb steht darauf, relevante Google AdWords Anzeigen zu texten und kontrollieren Sie regelmäßig den Qualitätsfaktor Ihrer Google AdWords Kampagne.
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