Google AdWords bietet Unternehmen die Möglichkeit, auf Google- Suchseiten Werbung zu schalten. Um diese Werbekampagnen zu verwalten, stellt Google den Betreibern das kostenlose Tool AdWords Editor zur Verfügung. Im Gegensatz zum AdWords- Bereich bei Google, mit dem die Verwaltung einzelner Kampagnen online möglich ist, werden die Kampagnen hier vor der Bearbeitung heruntergeladen. Nach der Bearbeitung im Offline- Zustand werden sie erneut hochgeladen und erst dann werden alle Änderungen aktiv. Die Verwaltung mit dem Editor ist insbesondere dann sinnvoll, wenn Sie gleichzeitig mehrere und umfassende Kampagnen zu laufen haben. Mit dem Programm lassen sich Zeit und Arbeit sparen, denn hier werden alle Abläufe optimiert.
Die Werbeanzeige wird immer dann angezeigt, wenn ein Google- Benutzer eines der angegebenen Keywords in die Suchmaske eingibt. Daher ist es notwendig, die Anzeige mit möglichst vielen, passenden Keywords zu versehen, sodass die Werbung sich als nützliche Ergänzung in die Suchergebnisse einfügt. Dem Bearbeiten der Schlüsselbegriffe kommt damit eine zentrale Funktion im Editor zu. So wird die Anzeige nur Kunden gezeigt, die sie wirklich interessieren könnte.
In der Benutzeroberfläche des AdWords Editor lassen sich die Keywords, die Keyword-Option und die Ziel-URL bearbeiten. Damit die Veränderungen aktiv werden können, muss die Kampagne wieder hochgeladen werden.
Der AdWords Editor bietet darüber hinaus eine große Vielfalt an weiteren Verwaltungstätigkeiten: Neue Kalmpagnen können angelegt und alte jederzeit offline bearbeitet und zu einem beliebigen Zeitpunkt neu hochgeladen werden. Auch Textanzeigen lassen sich offline erstellen. So können Sie sich selbst unterwegs mit der Verwaltung der Werbeanzeigen beschäftigen, wenn Sie keinen Zugang zum Internet haben. Diese Funktion wird sowohl von Mac als auch von PC unterstützt.
Die verschiedenen Kampagnen und Anzeigengruppen lassen sich in einem oder mehreren Konten übersichtlich verwalten. Eine Baumansicht mit integrierten Toolbars erleichtert die Navigation zwischen den einzelnen Aufträgen und macht es möglich, neue Anzeigen, Placements und Keywords hinzuzufügen, zu bearbeiten oder bereits bestehende zu löschen. Der Erfolg der Kampagnen lässt sich anhand von Leistungsstatistiken einsehen, die als Grundlage für Optimierungen dienen können. Eine Besonderheit an Google AdWord ist, dass Kosten für die Werbung nur dann anfallen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Hierfür legt der Werbetreibende im Editor das Kampagnenbudget selbst fest und kann es regelmäßig anpassen.
Der AdWords Editor ist, mit all seinen Funktionen, ein nützliches Tool für alle, die bei Google Werbung schalten und die zwischen vielen Kampagnen und Aktionen den Überblick behalten wollen. Das Programm lässt sich herunterladen und auf Macs und PCs problemlos installieren. So behalten Google- Werbetreibende immer den Überblick und die volle Kostenkontrolle.
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