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Google Analytics umfasst unterschiedliche Anwendungen, die der Analyse von Zugriffen auf Webseiten dienen. Als Dienst wird Google Analytics kostenlos zur Verfügung gestellt und soll zur Steigerung des Erfolgs von Werbeauftritten und Marketingstrategien im gewerblichen Bereich beitragen. Neben Herkunft von Website-Besuchern, Verweildauer auf der Seite und Suchbegriffen zur Suchmaschinenoptimierung umfassen die Google Analytics auch die Integration in Google AdWords und in ihrer Benutzeroberfläche. Die Techniken von Google Analytics verbessern somit die Erfolgskontrolle von Werbe- und Marketingkampagnen, dienen der Optimierung von Webseiten und der gesteigerten Kunden- bzw. Besucherorientierung.

In der Sphäre des Unternehmensmarketings erweisen sich Google Analytics als besonders vorteilhaft für die Gewinnung von Erkenntnissen über die Art der Zugriffe auf bestimmten Webseiten sowie auch über die Wirkung von Marketing- und Werbekampagnen. Als vielseitige Unternehmenslösung sorgen die Google Analytics für erkenntnis- und gewinnbringende Analyse von Zugriffsdaten. Diese Anwendungen sind äußerst leistungsorientiert, benutzeroptimiert, flexibel und tragen zur erfolgreichen Gestaltung von Werbung und Anzeigen auf gewerblichen Webseiten bei. Diese Software steht zudem kostenlos zur Verfügung und hilft bei der Kundengewinnung sowie auch bei der zielgerichteten und kundenspezifischen Gestaltung von Webseiten. Mit zahlreichen Features unterstützen die Google Analytics Unternehmen beim Kauf von Keywords und bei der Ausrichtung auf die gewinnbringende Märkte.

Zu den vorteilhaften Google Analytics-Anwendungen gehören die Goals, die Kampagnen-Tracking-Funktionen, die E-Commerce-Berichte sowie auch die Integration mit AdWords und AdSense. Die Goals dienen der Erfassung von Verkäufen und Conversions auf der Webseite und messen den Erfolg mittels Webseite-Aktivitäten. Diese Funktionen ermöglichen die Erfolgsanalyse von Webauftritten. Die Anwendungen zum Kampagnen-Tracking erlauben Analyse von Banner- und Offline-Anzeigen und von E-Mail-Kampagnen. Mit AdWords und AdSense erreichen Unternehmen erfolgreiche Optimierung von AdWords-Anzeigen. Die AdSense Berichte liefern Informationen über die gewinnbringendsten Inhalte auf einer Webseite und tragen somit zur Optimierung von bestehendem Content bei. Mittels sogenannten Post-Klick-Tracking-Daten können Unternehmen zusätzlich die gründliche Analyse von Keywords, Suchanfragen und Keyword-Optionen. Die E-Commerce-Berichte ermitteln den Erfolg und die Transaktionen im Zusammenhang mit Kampagnen und Keywords und geben Aufschluss über Loyalität und Latenz von Webseite-Besuchern. Mit der internen Webseiten-Suche können die Website-Betreiber gezielt nach Informationen über Kundeninteressen und -wünsche suchen.

Die Optimierungstools von Google Analytics umfassen auch das mobile Tracking und erfassen Daten von internet-, High-End- und nicht JavaScript-fähigen Mobilgeräten, von mobilen Websites und Anwendungen und erweitern somit die Möglichkeiten für Anwendung von Werbung- und Marketingkampagnen. Zusätzlich bieten Google Analytics das Tracking von Video-, Flash-Anwendungen und von sozialen Netzwerken und ermöglichen die Nutzungsanalyse von angewendeten Ajax-, Flash-, Social- und Web 2.0-Anwendungen.

Google Analytics sammeln nicht nur Daten über die eigenen Webauftritten sondern ermöglichen auch den direkten Vergleich von Besucherzahlen und Erfolgsquoten anderer Unternehmen mit den eigenen Daten. Funktionen für Unternehmen stehen auf der erstklassigen Plattform von Google bereit. Mittels Benchmarking können die Analytics-Nutzer die eigenen Kennzahlen zur Webseiten-Nutzung mit den Quoten anderer Unternehmen aus der jeweiligen Branche vergleichen und somit die Position des Unternehmens auf dem Markt genau bestimmen.

Als vielseitige und äußerst flexible Anwendungen erlauben Google Analytics auch die Ausführung von begrenzten Analysen. Mittels vordefinierter Segmentierung können die Website-Betreiber nur Teilmengen von Website-Zugriffen analysieren. Diese Funktion gewährleistet eine vertiefte Untersuchung von bestimmten Besucherzahlen und gezielten Leistungsvergleich von vordefinierten Segmenten. Die Analytics-Tools für erweiterte Datenanalysen ermöglichen zusätzlich sehr vertiefte Datenanalyse mithilfe von Pivot-Tabellen und Filterfunktionen. Die Intelligenz von Google Analytics ist kaum zu übertreffen – die Anwendungen des Programms stellen nicht nur umfassende Berichte und Analysen zur Verfügung, die können den Nutzer auch automatisch über Veränderungen von Besucherzahlen und anderen Zugriffsdaten informieren und ermöglichen somit zeitnahe und zielgerichtete Maßnahmen.

Google Analytics besticht auch mit dem gesteigerten Maß an Benutzerfreundlichkeit. Alle Anwendungen und Funktionen können individuell gesteuert und auf die Bedürfnisse des Anwenders angepasst werden. Benutzerdefinierte Berichte und Variablen ermöglichen nicht nur zielgerichtete Analysen sondern auch ein benutzerdefiniertes Erfassen und Archivieren von relevanten Website-Daten. Mittels Drag-&-Drop-Oberfläche können nur für bestimmte Kennzahlen umfassende Berichte erstellt werden.

Mit Google Analytics können Berichte nicht nur erstellt sondern auch archiviert, bearbeitet und gesendet werden. Mit Google Analytics-API können Zugriffsdaten exportiert werden, die Dashboards und die Google Analytics-Benutzeroberfläche ermöglichen das Versenden von Berichten und anderen Website-Daten per E-Mail im gewünschten Dateiformat.

Insgesamt überzeugt Google Analytics mit Vielseitigkeit, Flexibilität, benutzeroptimierten Funktionen, unkomplizierter Handhabung und einer enormen Vielfalt an Features. Die Werbe- und Analysetools von Google Analytics tragen zur erfolgreichen Optimierung von Webseiten, steigern den Erfolg von Werbe- und Marketingmethoden und ermöglichen somit die Planung und Umsetzung von gewinnbringenden Marketingstrategien und kundenorientiertem Website-Content.

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Die Google AdWords Kampagnen gehören zu den populärsten und beliebtesten Werbetechniken im Internet. Mittels Suchmaschinenmarketing und -optimierung erreichen Unternehmen optimale Ergebnisse bei der Unterbreitung von Produkten und Dienstleistungen. Spezialisten auf dem Gebiet des Suchmaschinenmarketings, die sogenannten Google AdWords Professionals, managen mit Hilfe von Google AdWords die Positionierung von Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Google. Mit der Bearbeitung von AdWords erreichen die Unternehmensseiten die richtigen Kunden zum bestimmten Zeitpunkt und tragen somit zur Kostenkontrolle und messbaren Erfolgen des Werbeauftritts eines Unternehmens.

Die Google AdWords Professionals betreiben professionelle und erfolgsorientierte Analysen von Google AdWords Accounts mit anschließender Optimierung von bestehenden Webseiten und Internetanzeigen. Diese gezielte Werbemethode führt zum Erhöhen des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens sowie auch zur gesteigerten Akzeptanz des gewerblichen Werbeauftritts.

Suchmaschinenmarketing erfolgt unternehmens- und zielgruppenspezifisch, ergebnisorientiert und im Rahmen des vorgegebenen Firmenbudgets. Die professionell ausgeführte Optimierung von Webseiten senkt die Klickkosten und erhöht gleichzeitig die Verkaufszahlen. Die Google AdWords Professionals richten die unternehmensspezifischen Google AdWords Konten ein und sorgen für fortlaufende Betreuung und Aktualisierung von bestehenden Konten. Nachweislich erreichen die AdWords Experten mehr Ertrag mit dem eingesetzten Kapital, weil sie mit umfangreichen Tracking-Ergebnissen arbeiten und ausschließlich in die Keywords investieren, die einen hohen Return of Investment erbringen. Dabei werden renditeschwachen Keywords gelöscht. Mithilfe der Arbeit von Google AdWords Professionals erhöhen Unternehmen die Renditechancen bei Werbeauftritten.

Die Aufgaben eines Google AdWords Professional bestehen hauptsächlich in der Planung, Konzeption und im Management von sogenannten Search-Engine-Marketing-Kampagnen unterschiedlicher Unternehmen. Die Tätigkeiten von AdWords Profis umfassen unterschiedliche Branchen und gewährleisten optimale Erfolgssteigerung der Werbekampagnen von renommierten nationalen und internationalen Unternehmen. Zudem überwachen die Google AdWords Professionals laufend die Maßnahmen in den Suchmaschinen im Hinblick auf alle relevanten KPIs. Beschäftigte in der AdWords Branche optimieren bestehende Kampagnen im Hinblick auf entsprechenden, kundenspezifischen Ziel- und Leistungsvorgaben und verantworten das Wachstum der Rendite. AdWords Profis richten auch neue Werbeauftritte ein und präsentieren persönlich den Status der von ihnen gepflegten Kampagnen.

Als Google AdWords Professional muss man über unterschiedliche Fähigkeiten und Qualifikationen verfügen, um sich erfolgreich im Bereich des Suchmaschinenmarketings durchsetzen zu können. Vorteilhaft sind die guten analytischen Fähigkeiten sowie auch die hervorragenden Allround-Skills. Ein Google AdWords Profi muss über ein gewisses Faible für Zahlen und Statistiken verfügen und äußerst lernfähig sein. Motivation und Erfolgsorientierung gehören auch zu den Eigenschaften eines AdWords Profis. Unabdingbare Voraussetzung für die Beschäftigung im AdWords Bereich stellen die hervorragenden EDV-Kenntnisse (z.B. Excel, Word, Internetanwendungen). Ein Hochschulstudium sowie auch entsprechende Vordiplome in der Sphäre des Online Marketings, der Informatik oder der Wirtschaftsinformatik sowie auch BWL-Kenntnisse sind eindeutig von Vorteil. Im Rahmen des Google AdWords Professional Programms existiert bereits eine AdWords bezogene Qualifikation – Zertifizierung als AdWords Qualified Professional. Die AdWords Professionals müssen spezielle Prüfung bestehen, die ca. 100 Fragen rund ums Know-how in der Sphäre der Konzeption von AdWords-Kampagnen umfasst. Viele Unternehmen verlangen bereits diese Qualifikation als AdWords Qualified Professional.

Die AdWords Experten sorgen für den Aufbau der Suchmaschinenmarketing-Kampagnen und müssen zusammen mit entsprechenden Kunden optimierte Werbelösungen absprechen. Zudem umfassen die Aufgaben der Google AdWords Professionals entsprechende Keyword-Recherche, selbständige und kreative Verfassung von Werbetexten sowie auch Aufstellung der entwickelten Projekten bei Google, Yahoo, Miva. Zusammen mit dem Kunden analysiert der AdWords Profi anschließend den Erfolg der Maßnahmen, sorgt für eventuelle Optimierung und fortlaufende Betreuung der aufgestellten Kampagnen.

Ein Muss im Bereich der Google AdWords stellt der freundliche und sichere Umgang mit Kunden dar. Ein ausgeprägt analytisches Denkvermögen, entsprechende Projektmanagement-Erfahrung sowie auch gute Englischkenntnisse sind vorteilhaft bei der Suche nach Beschäftigung im AdWords Bereich.
Als Google AdWords Spezialist fungiert man in einem äußerst internet-affinen Umfeld. In dieser Branche arbeiten vorwiegend junge, dynamische Leute, die viel Kreativität, Flexibilität, Belastbarkeit und Zielstrebigkeit mitbringen sollen. Viele Aufgaben erledigt der Google AdWords Professional innerhalb eines Teams und muss aus diesem Grund teamfähig und kooperativ agieren. Als AdWords Profi muss man zudem in der Lage sein, schnell Entscheidungen zu treffen und bei Bedarf auch alternative Lösungen zu finden. In den meisten Fällen erweist sich die Beschäftigung als Google AdWords Professional als sehr anstrengend und zeitaufwendig. Aus diesem Grund soll der AdWords Spezialist diese Arbeit mit Spaß und Freude erledigen und ein gutes Maß an Aufgeschlossenheit und Selbstmotivation mitbringen.

Grundsätzlich ist der Gehalt in der Google AdWords Branche leistungsbezogen und relativ hoch. Es bestehen auch sehr gute Entwicklungsperspektiven und Karrierechancen sowohl in Deutschland als auch international.

17 Teilnehmer haben haben gestern am  AdWords Training  in München teilgenommen.

Die Google AdWords Training gab zunächst einen allgemeinen Überblick über die Funktionsweise und Vorteile des Suchmaschinenmarketings mit  Google AdWords.
Das Einrichten von Adwords Kampagnen wurde anhand von Praxisbeispielen erläutert und verschiedenen Möglichkeiten der AdWords Optimierung aufgezeigt.
Die Teilnehmern wurde erläutert wie Sie Ihr Google AdWords Budget optimal einsetzen und so teure Streuverluste vermeiden können. Es wurden die verschiedenen Google Tools erarbeitet, mit deren Hilfe die Seminar Teilnehmer selbständig Google AdWords optimieren können.

Weitere Themen der AdWords Schulung waren das Ermitteln von effizienten Keywords, das Einbuchen der Keywords und der Anzeigetexte, die Möglichkeiten der Budget- und Keywordoptimierung, Anzeige im Google Werbenetzwerk, Verknüpfen von Google AdWords mit Google Analytics sowie das Auswerten von Statistiken und Kennzahlen

Die Google Tipps & Tricks durften natürlich ebensowenig fehlen, wie eine ausführliche Fragestunde rund um das Thema Google Adwords.

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Google hat die Anfordungen für das verwenden Conversion-Optimierungstool herunter geschraubt. Im Ergebnis können AdWords Kunden das Conversion-Optimierungstool in mehr AdWords-Kampagnen verwenden.
Erfüllt ein ein AdWords Konto die Anforderungen so wird diese Funktion aktiviert.

Das Conversion-Optimierungstool ist eine kostenlose Funktion zur Verwaltung von Preis-pro-Akquisition-Gebote (Cost-per-Acquisition – CPA). Mit dieser Funktion können Sie maximale CPA-Gebote für Ihre Anzeigengruppen festlegen, um die höchsten Profite mit Ihrer AdWords Kampagnen zu erzielen. Durchschnittlich werden bei AdWords Kampagnen, die das Conversion-Optimierungstoolverwendet haben, 21% mehr Conversions bei einem um 14% niedrigeren CPA im Vergleich zu benutzerdefinierten Geboten registriert.

Google hat die Kriterien zur Verwendung des Conversion-Optimierungstools von 30 auf 15 Conversions pro Kampagne in den vergangenen 30 Tagen gesenkt. Entsprechend können nun mehr AdWords-Kunden von diesem gratis Werkzeug zur Verwaltung der Gebote profitieren können.

Sie können das Conversion-Optimierungstool nutzen, wenn Sie das Conversion Tracking in Ihrem AdWords-Konto aktiviert ist. Alternativ können Sie die in Analytics definierten Ziele in Ihr AdWords-Konto importieren. Es lohnt sich in jedem Fall diese Option zu testen, sofern sie angeboten wird.