Alles zum Thema Google AdWords
Mit einer gut durchdachten Google AdWords Kontostruktur können Sie Ihre AdWords Anzeigen besser auf potenzielle Kunden ausrichten. Sie sparen außerdem Zeit, weil sich Ihre AdWords Anzeigen auf diese Weise einfacher verwalten lassen.
In diesem Video erfahren Sie, wie Sie die Leistung Ihrer AdWords Anzeigen durch ein paar geringfügige Änderungen an der Kontostruktur wesentlich verbessern können.
Unser Google AdWords Seminar im April: Erfahren Sie vom zertifizierten Google Seminar Leader wie Sie professionell mit Google AdWords werben. Nach diesem AdWords Seminar werden mit Ihren AdWords Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen, effektiver mit AdWords arbeiten und so Ihr Unternehmen weiterbringen.
In diesem Google AdWords Seminar erfahren Sie alles, was Sie für die perfekte Planung und Schaltung Ihrer Google AdWords Kampagnen wissen sollten:
- Planen und Anlegen von AdWords-Kampagnen
- So schreiben Sie Adwords anzeigen, die verkaufen
- Wählen sie die besten Keywords aus und finden Sie die optimale Keyword-Struktur
- Erfahren Sie die Tricks der optimale Kampagnen
- Einstellungen für Ihre Zielgruppen
- Nutzen Sie erfolgreiche Optimierungstrategien
- Senken Sie Ihre Klickpreise-
- Steigern Sie die Anzahl der Anfragen, Buchungen, Bestellungen
- Vermeiden Sie teure Adwords Fehler
- Gewinnen Sie gegen Ihren Wettbewerber
- Erfahren Sie die Geheimnisse des Google-Content-Network
- Nutzen Sie Statistiken und Reports zu Ihrem Vorteil
- Effektive Erfolgskontrolle mit AdWords-Conversion-Tracking
- Erhalten Sie Profi-Tipps & Tricks für Ihre AdWords-Werbung
Dieses Google AdWords Seminar wurde bereits von über 200 Teilnehmern aus Österreich, Deutschland und der Schweiz mit Begeisterung besucht. Diese AdWords Schulung für Einsteiger ebenso sinnvoll wie für alle, die bereits Erfahrung mir AdWords haben. Die max. 15 Teilnehmern garantiert, dass alle Fragen beantwortet werden.
Das Google AdWords Seminar richtet sich an alle die für den Erfolg einerWebsite verantwortlich oder daran beteiligt sind:
Die Erfolgskontrolle von Live-Kommunikation ist seit 1998 das Spezialgebiet von FairControl. FairControl analysiert die Wirkung aller Kommunikationsmaßnahmen, die ein Unternehmen direkt und persönlich erlebbar machen. Unsere Kernkompetenz ist dabei die Erfolgskontrolle von Messen, Events und Sponsoring-Aktivitäten. Weitere Forschungsschwerpunkte sind Point-of-Sale Analysen sowie Messungen der Servicequalität im persönlichen Kontakt mit Kunden, z. B. über Call Center-Hotlines.
FairControl führt derzeit jährlich über 100 Projekte durch. Dabei werden die Datenerhebung und die Ergebnisauswertung von FairControl selbst koordiniert und umgesetzt. Zur Primärdaten-Erhebung greift FairControl auf unsere eigenen, hoch qualifizierten und sorgfältig ausgewählten Interviewerstäbe zurück. Die international leistungsfähige Feldabteilung von FairControl umfasst gegenwärtig über 450 Interviewer im In- und Ausland.
Werbung mit Google AdWords gehört zu den wichtigsten Maßnahmen der Neukundengewinnung von FairControl.
AdWords Agenturen und deren Kunden pflegen oft einen entspannten Umgang mit vertragliche Vereinbarungen. Die Konditionen der Adwords Agentur und den Leistungsumfang des Vertrags bespricht man regelmäßig kurz am Telefon oder per Email. Auch wir machen dies meistens so.
In 95% der Fälle geht dies auch gut. Dabei ist ein fairer Vertrag die beste Möglichkeit Missverständnisse zwischen Adwords Agentur und Kunde zu vermeiden.
Folgende Punkte sollten im Idealfall geregelt werden
Die Definition der zwischen Agentur und Kunde vereinbarten Leistung ist wichtigster Bestandteil des Vertrages. Sie gehört in die Auftragsbestätigung oder in einen konkret ausgehandelten SEM Vertrag.
Aus Sicht der AdWords Agentur ist eine möglichst konkrete Definition der zu erbringenden Leistungen zu empfehlen. Je unkonkreter die Leistungsbeschreibung ist, umso größer ist das Spektrum der möglichen Diskussionspunkte. Letztlich sollte es im interesse der Agentur sein, die Leistungen, die von ihr erwartet werden, möglichst konkret zu beschreiben.
Eine Konkretisierung der Leistungspflichten der AdWords Agentur empfiehlt sich aber auch für den jeweiligen Kunden. Nur wenn sich das Vereinbarte auch in einem Vertrag wiederfindet, kann der Kunde beurteilen, ob die vereinbarte Vergütung sachgerecht ist und ob der Vertrag ausreichend gut erfüllt wurde.
Geregelt werden sollte in jedem Falle, wer im rechtlichen Sinne für die Auswahl der Keywords verantwortlich ist und was darunter genau zu verstehen ist. Die AdWords Agentur sollte verpflichtet werden, die Buchung der AdWords Keywords auf die Vereinbarkeit mit geltendem Recht hin zu untersuchen. So können z.B. Verletzungen des Markenrechts durch das Einbuchen geschützter Begriffe vermieden werden.
Haftung
Der Adwords Agentur ist daran gelegen, ihre Haftung möglichst zu begrenzen. Ohne vertragliche Regelungen, gilt das Gesetz mit der Folge, dass die AdWords Agentur für jeden Schaden, der durch Handlungen der Adwords Agentur schuldhaft verursacht wird, haftet. Die Adwords Agentur haftet folglich für die Auswahl der Keywords sowie die Formulierung und Gestaltung der AdWords Anzeigen.
Im Falle einer Abmahnung wegen rechtswidriger Werbung hat der Kunde einen Schadensersatzanspruch gegenüber der Adwords Agentur. Daher sind Regelungen über den Leistungsumfang und zur Haftungsbegrenzung empfehlenswert.
Bezahlung der AdWords Agentur
Die Bezahlung der Adwords Agentur ist natürlich ebenfalls ein sehr wichtiger Vertragsbestandteil. Dabei gibt es verschiedene Modelle für die Vergütung von AdWords-Management-Verträge. Üblich ist derzeit vorallem eine monatliche Pauschale. Dies ist auch das von uns bevorzugte Vergütungsmodell. Aber auch eine aufwandsbezogene Vergütung nach Stunden oder eine prozentuale Beteiligung an den AdWords Ausgaben sind gängige Modelle. Auch eine erfolgsbezogene Bezahlung kann vereinbart werden. Dabei sollten beide Seiten sehr genau definieren, worin der konkret geschuldete Erfolg liegt. Eine erfolgsbezogene Vergütung bedeutet ein deutlich höheres Risiko für die AdWords Agentur. Sie hat ja in der Regel kaum Einfluss auf die Qualität des Angebots und der Website des Kunden.
Nebenpflichten des Kunden der AdWords Agentur
Nebenpflichten des Kunden werden in der Praxis praktisch nie geregelt, obwohl die AdWords Agenturen auf diesen Punkt in der Regel angewiesen sind. Zu Nebenpflichten des Kunden gehören die Benennung eines Kontakt- und Ansprechpartners. Dies ist Voraussetzung für die Zusammenarbeit. Es macht also Sinn auch diese in den SEM Vertrag mit aufzunehmen.
Wer ist Konto-Eigentümer
Besonders wichtig ist auch die Regelung darüber, wer Eigentümer des AdWords Kontos ist. Wenn Adwords Agentur und Kunde sich trennen wollen, wird dies oft Gegenschaft eines Streits.
Ein häufig gestelle Frage lautet: Wie kann ich Begriffe im AdWords Anzeigentext fett darstellen? Ich habe gesehen, dass meine Mitbewerber Worte im Anzeigentext fett drucken, aber konnte im AdWords-Konto keine Einstellung dafür finden?
Antwort: Es gibt keine Einstellung im AdWords Konto, mit der bestimmte Wörter im Anzeigentext fett geschrieben werden können. Begriffe werden von Google Adwords automatisch fett dargestellt, wenn sie in der Suchanfrage des Nutzers enthalten sind.
So kann der Nutzer schneller erkennen, welche Suchergebnisse besonders relevant sein könnten. Sie können diese Funktion gezielt nutzen um Ihre AdWords Anzeigen hervorzuheben. Nutzen Sie also Ihre wichtigsten Keywords auch im Text Ihrer Anzeige.
Endlich, das erste Google AdWords Seminar im schönen Allgäu!
Erfahren Sie vom zertifizierten Google Seminar Leader wie Sie professionell mit Google AdWords werben. Nach diesem AdWords Kurs werden mit Ihren AdWords Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen. Sie werden lernen effektiver mit AdWords zu arbeiten und so schnell Erfolge für Ihr Unternehmen zu erzielen.
In diesem Google AdWords Kurs erfahren Sie alles, was Sie für die perfekte Planung und Schaltung Ihrer Google AdWords Kampagnen wissen sollten:
- Optimales planen und anlegen von AdWords-Kampagnen
- So schreiben Sie Adwords anzeigen, die verkaufen
- Wählen sie die besten Keywords aus und finden Sie die optimale Keyword-Struktur
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- Nutzen Sie erfolgreiche Optimierungstrategien
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- Nutzen Sie Statistiken und Reports zu Ihrem Vorteil
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Dieses Google AdWords Seminar wurde bereits von über 200 Teilnehmern aus Österreich, Deutschland und der Schweiz mit Begeisterung besucht. Diese AdWords Schulung für Einsteiger ebenso sinnvoll wie für alle, die bereits Erfahrung mir AdWords haben. Die max. 15 Teilnehmern garantiert, dass alle Fragen beantwortet werden. Lernen Sie an diesem Tag die Grundlagen des erfolgreichen Adwords Konto Managements.
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AdWords Optimierung bedeutet die Qualität und Leistung Ihres AdWords-Kontos zu steigern, ohne dabei die Kosten zu erhöhen. Die beschriebenen AdWords Optimierungsstrategien wurden entwickelt, um Sie bei der Durchführung einer erfolgreichen AdWords Kampagne zu unterstützen.
Legen Sie ihre Werbeziele fest
Nur das Setzen von Ziele ermöglicht es Ihnen mit einer strategische Vorgehensweise die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sie benötigen Ziele zum Überprüfen der Leistung der Adwords Kampagnen sowie zum Vornehmen notwendiger Änderungen. Wie könnte Ihr Ziel Aussehen?
Typische AdWords Ziele
“Ich möchte mehr Klicks.”
Wenn Sie in erster Linie mehr Besucher auf Ihrer Website haben möchten, dann konzentrieren Sie sich auf Keywords und Placement. Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen durch das Hinzufügen von Keywords und Website-Placements zu Ihren Anzeigengruppen. Sie werden deutlich mehr Klicks und damit Besucher auf Ihrer Website erhalten.
“Ich möchte meine Klickrate (Click-through-Rate – CTR) verbessern”.
Wenn Sie den Eindruck haben, Ihre Klickrate ist zu niedrig dann sollten Sie das Hauptaugenmerk auf die Qualität Ihrer Anzeigen legen. Durch die Verfeinerung Ihrer Adwords anzeigen erzielen Sie mehr Klicks. Zusätzlich sollten Sie Streuverluste reduzieren, indem Sie äußerst zielgerichtete Keywords und Placementa auswählen. Weiterhin sind ausschließende Keywords eine unverzichtbares Mittel um irrelevante Anfragen auszuschließen und so die Klickrate zu erhöhen.
“Ich möchte meinen Return on Investment (ROI) verbessern”.
Arbeiten Sie am Zusammenspiel von Keyword, Anzeige und der Zielseite der jeweiligen Anzeige. Sorgen Sie mit zielgerichteten keywords und Anzeigentexten für qualifizierte Besucher. Stellen Sie dann sicher, dass die Zielseite (Landingpage) so eingerichtet ist, dass die Nutzer finden, was in Ihren Anzeigen angeboten wird. So wird sich der ROI Ihrer Website verbessern.
Organisieren Sie Ihr Konto für maximale Effizienz.
Generell gilt: Ein gut strukturiertes AdWords Konto ist einfacher zu verwalten und ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf effektive Weise zu erreichen.
Strukturieren Sie Ihre AdWords Kampagnen nach Themen
In jedem Fall sollten Sie separate Kampagnen für alle Themenbereiche, die Sie anbieten erstellen. Also z.B. Produktlinien, Zielmärkte oder Marken. Eine derartige Kontostruktur erleichtert Ihnen die Analyse Ihrer AdWords Werbeaktivitäten und das Vornehmen von Änderungen. So wird es Ihnen deutlich leichter fallen, mit Google Adwords Ihre Werbeziele zu erreichen.
Verschiedenen Kampagnen können natürlich auch verschiedenen Ziele verfolgen. Fragen Sie sich, was Sie mit jeder einzelnen Kampagne erreichen möchten. Organisieren Sie anschließend Ihre Kampagne auf Grundlage dieses Ziels
Wählen Sie die richtigen Zielsprachen und -regionen aus
Sie können für jede Kampagne individuell festlegen, ob Ihre Anzeigen auf bestimmte Orte und Sprachen ausgerichtet werden sollen. Wählen Sie nur Sprachen und Regionen auswählen, die für Ihr Angebot auch relevant sind. Beispiel: Wenn Sie Ihre Dienstleistung nur innerhalb eines gewissen Radius zu Ihrem Unternehmen anbieten, richten Sie die Anzeigen nicht auf “Deutschland” aus, sondern auf die Region oder die Stadt, das bzw. die für Ihr Angebot relevant ist.
Erstellen Sie sehr spezifische Anzeigengruppen
Jede Anzeigengruppe innerhalb einer Kampagne sollte sich auf ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung konzentrieren, damit Ihre Anzeigen für die Nutzer sehr relevant sind. Erstellen Sie eine Liste mit Keywords und teilen Sie diese auf verschiedene zielgerichtete Anzeigengruppen auf. Erstellen Sie dan AdWords Anzeigen, die sich konkret auf diese Liste beziehen. Identische Keywords in verschiedenen Anzeigengruppen oder Kampagnen sind dabei nicht erforderlich. Nur sas Keyword mit der besseren Leistung löst eine Anzeigenschaltung aus.
Relevante Keywords und Placements wählen
Je genauer Ihre Keywords Ihren Zielen entsprechen, desto besser erreichen Sie potenzielle Kunden. Wählen Sie Ihre Keywords deshalb mit Bedacht aus.
Verwenden Sie stets sehr spezifische Keywords, die sich direkt auf das jeweilige Thema Ihrer Anzeigengruppe und Zielseite beziehen. Geben Sie relevante Varianten von Keywords im Singular und im Plural an, um eine maximale Anzeigenpräsenz zu gewährleisten. Das Keyword-Tool kann Sie bei der Erstellung von Keywords-Listen unterstützen.
Nutzen Sie die Möglichkeiten der Keyword-Optionen
Nutzen Sie Keyword-Optionen um nur die für Sie interessantesten Kunden zu erreichen. Durch den Einsatz der Keyword-Optionen reduzieren Sie wahrscheinlich auch Ihren tatsächlichen CPC bzw. CPM und steigern dadurch den Return on Investment (ROI) Ihrer AdWords Kampagnen.
Verwenden Sie sinnvolle Zielseiten
Mithilfe der Ziel-URLs sollten Sie sicherstellen sichergestellt, dass der potentielle Kunde auf eine Seite gelangt, die dem auslösenden Keyword am besten entspricht. So findet der Nutzer schneller was er sucht und die Wahrscheinlichkeit, daß er wirklich zu einem Kunden wird steigt deutlich an.
So erstellen Sie erfolgreiche AdWords Anzeigen
Verwenden Sie Keywords im Anzeigentext
Der Inhalt Ihrer AdWords Anzeigen soll das Interesse des Nutzers wecken für Ihr Angebot wecken. Verwenden Sie deshalb die Keywords in Ihrem Anzeigentext, um dem Nutzer zu zeigen, dass sich Ihre Anzeige konkret auf dessen Suche bezieht. Das gilt insbesondere für den Titel.Wenn Ihre Anzeige angezeigt wird, wird das Keyword in Ihrem Anzeigentext fett dargestellt. Denken Sie daran, dass viele Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Deshalb sollte der Name des Unternehmens nur dann im Titel der Anzeige verwendet werden sollte, wenn es sich dabei um eine Marke mit Wiedererkennungswert handelt.
Erstellen Sie einfache und ansprechende AdWords Anzeigen
Stellen Sie die Besonderheiten ihres Angebots in Ihrer Anzeige in den Vordergrund. Wodurch unterscheidet sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von denen der Konkurrenz? Wenn möglich nehmen Sie Promotion-Angebote in Ihre Anzeige auf.
Verwenden Sie aktivierende Slogans
Ihr Anzeigen sollten die Vorzüge Ihres Angebots vermitteln. Gleichzeit sollte der Nutzer zum Handeln aufgefordert werden. Mit einem auffordernden Slogan wird der Kunde zum Klicken auf Ihre Anzeige ermuntert. Zugleich wird sichergestellt, dass der Kunde genau weiß, was von ihm auf der Zielseite erwartet wird. Typische Aufforderungen wären beispielsweise “Kaufen Sie…”, “Verkaufen Sie…”, “Bestellen Sie…”, “Finden Sie…”, “Melden Sie sich an.” oder “Lassen Sie sich ein Angebot unterbreiten.”. Man nennt diese Aufforderungen auch Call-to-Action.
Testen Sie verschiedene Anzeigen
Experimentieren Sie mit verschiedenen Angeboten und Formulierungen. So können Sie leicht herausfinden, welche Ansprache der Nutzer an erfolgreichsten. Der Wechsel der Anzeigen wird von Google Adwords automatisch durchgeführt, wobei erfolgreichere Anzeigen öfter angezeigt werden.
Überprüfen Sie Ihre Leistung Ihres AdWords Kontos regelmäßig
Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Kontostatistik. BBi der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) handelt es sich um einen guten Indikator für die Werbewirksamkeit Ihrer Anzeigen. Die Kontostatistik wird sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppen- und Keyword- oder Placement-Ebene erstellt. Die AdWords Kontostatistik enthält Klicks, Impressionen, Klickrate (Click-through-Rate – CTR), durchschnittlicher Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) oder Preis-pro-1000-Impressionen (Cost-per-1000-Impressions – CPM), Kosten, durchschnittliche Position, Conversion-Rate sowie Kosten pro Conversion.
Verwenden Sie Google Analytics
Google Analytics unterstützt Sie beim Analysieren des Verhaltens von Nutzern auf Ihrer Website. Mit Google Analytics erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse über das verhalten der Nutzer auf Ihrer Website.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen in regelmäßigen Abständen. Prüfen Sie den Erfolg Ihrer AdWords Kampagne und ziehen Sie Rückschlüsse auf effektive Strategien zum Erreichen Ihrer Werbeziele. Wenn Sie Ihre AdWords Anzeigen über einen längeren Zeitraum werden Sie vermutlich feststellen, dass einige Maßnahmen besonders gut funktionieren, andere dagegen eher weniger gut. Wenn Sie also beispielsweise feststellen, dass die Nutzer auf einen bestimmten Anzeige nicht wie geplant reagieren, löschen Sie diese Anzeige, und versuchen Sie etwas anderes.
Probieren Sie unterschiedliche Gebotsoptionen aus
Sofern Ihre Kampagne für das Conversion-Optimierungstool geeignet ist, sollten Sie diese Funktion testen. Sie kann dazu beitragen, die Anzahl Ihrer Conversions zu erhöhen und das Preis-pro-Akquisition-Gebot (Cost-per-Acquisition – CPA) zu senken.
Das Google Content-Werbenetzwerk besteht aus einer großen Anzahl von unterschiedlichen Websites – von bekannten Portalen bis hin zu spezialisierten Blogs und Foren für spezielle Interessengruppen. Insgesamt erreichen die Seiten der Google Content-Partner mehr Internet-Nutzer, als jeder einzelne Internet-Auftritt und jedes andere Werbenetzwerk.
Was das Google Content Netzwerk genau ist, welche Funktionen es für Sie bereit hält und wie Sie vom Content-Netzwerk profitieren können, erfahren Sie auf dem GCN Brand Channel. Neben Tipps rund um das Google Content Netzwerk finden Sie Videos, die Ihnen u.a. zeigen, wie Sie Ihren ROI erhöhen können oder wie Sie optimal Ihre Google Content Kampagnen managen sollten.
Eine häufige Frage in unseren AdWords Seminaren lautet in etwa so: Ich habe nur ein relativ kleines Budget für Google AdWords. Die Anzeigen großer Unternehmen werden doch immer vor meinen erscheinen, weil die mehr für das gleiche Keyword zahlen können?
Glücklicherweise ist das nicht so. Die Qualität der Suchergebnisse hat bei Google tatsächlich die höchste Priorität. Schließlich ist die Qualität der Suchergebnisse die Geschäftsgrundlage von Google.
Deshalb wird der Qualitätsfaktor eines Keywords zur Ermittlung der Anzeigenposition auf einer Suchergebnisseite herangezogen. D.h. selbst wenn Ihre Mitbewerber ein höheres maximales Gebot (Cost-per-Click – CPC) als Sie angeben, kann Ihre Adwords Anzeige eine höhere Position zu einem niedrigeren Preis einnehmen. Voraussetzung dafür sind sehr zielgerichtete Keywords, Anzeigentexte und Kampagnen verwenden.
So wird sichergestellt, dass die Google User und damit auch Ihre potenziellen Kunden die besten Ergebnisse für ihre Suche erhalten.