Bezug von Landing Pages und Anzeigentexten
Landet der Besucher auf einer Landing Page, die nicht hält, was die Anzeige versprochen hat, wird er Ihr Angebot innerhalb einer kurzen Entscheidungsspanne als irrelevant beurteilen. Sie verlieren mit hoher Wahrscheinlichkeit qualifizierten Traffic an Ihren Wettbewerber mit der überzeugenderen Landing Page. Wie also lässt sich die Absprungrate reduzieren?

Tipp 1: Spiegeln Sie Suchbegriffe und den Anzeigentitel deutlich auf der Landing Page wieder
Greifen Sie die Suchbegriffe und den Anzeigentitel unmittelbar auf der Landing Page ersichtlich auf (z. B. in der Headline), um einen konkreten Bezug zwischen der Suchanfrage, der Anzeige und der damit verknüpften Landing Page herzustellen. Flechten Sie das für Ihre Zielgruppe typische Vokabular in den Content ein.

Tipp 2: Greifen Sie die Kaufargumente aus der Anzeige auf der Landing Page auf
Stellen Sie sicher, dass die Landing Page Kaufargumente und Versprechen der Anzeige (z. B. Sonderangebote, kostenfreie Lieferung) deutlich sichtbar anspricht.

Tipp 3: Stimmen Sie die Art der Landing Page auf die Spezifität der Suchanfrage ab
Beachten Sie bei der Verlinkung Ihrer AdWords-Anzeige, in welcher Phase des Entscheidungsprozesses sich der Nutzer befindet. Sucht jemand mit einem generischen Suchbegriff, hat die Person vermutlich nur eine grobe Vorstellung von der Art des gesuchten Produkts oder Services. Die AdWords-Anzeige sollte entsprechend auf eine Produktkategorienseite verweisen. Dagegen empfiehlt es sich bei produktspezifischen Keywords (z. B. genaue Artikelbezeichnung oder -nummer), den Traffic auf die Produktdetailseite zu lenken. Antworten Sie auf die Suchanfrage, indem Sie die Spezifität der Landing Page der Granularität der Suche anpassen.

Prominte Navigationselemente
Navigationselemente wie z. B. Buttons zur Klickaufforderung (sog. Call-to-Action-Buttons) dienen als visuelle Orientierungshilfen, um Besucher effizient durch den Kaufprozess zu führen.

Tipp 4: Nutzen Sie klare Klickaufforderungen mit auffälligen Buttons im sichtbaren Bildschirmbereich
Klare, den Vorgang beschreibende Formulierungen und eine augenfällige Gestaltung der Call-to-Action-Buttons haben sich als besonders erfolgreich erwiesen. Eine Position im sichtbaren Bildschirmbereich trägt weiterhin dazu bei, die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf zielführende Aktionen zu lenken.

Tipp 5: Vermeiden Sie Klickoptionen, die mit dem primären Ziel konkurrieren
Ein klares Webdesign und die Reduktion der Handlungsmöglichkeiten auf ein primäres Klickelement lenkt die Aufmerksamkeit auf die gewünschte Transaktion. Oftmals halten jedoch konkurrierende visuelle Elemente (Buttons in Signalfarben, Animationen etc.) von der gewünschten Handlung ab.

Mehr Verkäufe durch Optimierung der Navigation
Mit dem Ziel der Reduktion von Ablenkungsquellen blendete Hurra Communications auf einer Landingpage von Yves Rocher einen Großteil der Teaser aus. Der so gewonnene Platz auf der Seite wurde für die Einbindung von Vertrauenssignalen (Kommunikation von Produktvorteilen, positive Kundenmeinungen, Geld zurück-Garantie etc.) genutzt. Gleichzeitig testete Hurra den Effekt von sechs verschiedenen Variationen von Klickaufforderungen, um die optimale Ansprache potenzieller Käufer zu ermitteln. Die optimierte Landingpage steigerte die Warenkorbaufrufe um 112% im Vergleich zur Ausgangsversion.

Übersichtliche Präsentation der Inhalte

Tipp 6: Passen Sie das Format Ihrer Inhalte dem Wahrnehmungsmuster von Nutzern an

Blickverlaufs-Studien zeigen, dass aufgrund der kurzen Aufmerksamkeitsspanne Websites in einem F-förmigen Muster mit den Augen gescannt werden. Kommen Sie also diesem selektiven Wahrnehmungsmuster entgegen, indem Sie Schlüsselinformationen in Überschriften und direkt am Seitenanfang sowie am linken Rand präsentieren.
Bedenken Sie, dass über AdWords generierte Besucher ein konkretes Ziel effizient erreichen möchten. Epische Fließtexte unterstützen dieses Bedürfnis nicht und motivieren allenfalls zur Suche nach einem alternativen Anbieter. Kürzen Sie daher Informationen auf das Wesentliche und wählen Sie leicht erfassbare Textformate wie Listen, um Ihre Leistungen oder Alleinstellungsmerkmale zu kommunizieren.

Mit der Toolbar können Sie schnell einen gewünschten Filter auf die angezeigten Daten anwenden oder die Spalten auf den einzelnen Registerkarten anpassen. Sie können ausserdem mit der Option “Gliedern” wichtige Einblicke in die Leistung von verschiedenen Werbenetzwerken oder Zeiträumen gewinnen.

Über die Toolbar können Sie zudem pausierte oder gelöschte AdWords Kampagnen und AdWords Anzeigengruppen ein- oder ausblenden.

Wie wird der Qualitätsfaktor berechnet?

Die Berechnung des Qualitätsfaktor hängt davon ab, ob die Anzeigen bei Google und im Such-Werbenetzwerk angezeigt werden oder ob es sich um Anzeigen im Content-Werbenetzwerk handelt.

Die Faktoren des Qualitätsfaktors für die Google-Suche und das Such-Werbenetzwerk

Die bisherige Klickrate (Click-through-Rate – CTR) des Keywords und der zugehörigen Anzeige bei Google. Dabei wirkt sich die CTR im Google-Werbenetzwerk sich nur auf den Qualitätsfaktor im Google-Werbenetzwerk aus und nicht auf den Qualitätsfaktor bei der Google Suche.
Das bisherige Kontohistorie, die anhand der CTR der Anzeigen und Keywords in Ihrem Konto bewertet wird

1. Die bisherige CTR der angezeigten URLs in der Anzeigengruppe
2. Die Qualität Ihrer Zielseite
3. Die Relevanz des Keywords für die Anzeigen in der zugehörigen Anzeigengruppe
4. Die Relevanz des Keywords und der zugehörigen Anzeige für die Suchanfrage
5. Die Kontoleistung in der geografischen Region, in der die Anzeige erscheinen soll
6. Weitere (geheime) Faktoren

Die Faktoren des Qualitätsfaktors im Content-Werbenetzwerk

Der Qualitätsfaktor im Content-Werbenetzwerk berechnet, ob eine Anzeige für das Erscheinen auf einer bestimmten Content-Website qualifiziert ist und auf welcher Position die Anzeige erscheint. Folgenden Faktoren werden dabei berücksichtigt:

Die bisherige Leistung der Anzeige auf dieser und ähnlichen Websites

1. Die Relevanz der Anzeigen und Keywords in der Anzeigengruppe für die Website
2. Die Qualität Ihrer Landingpage
3. Weitere (wieder geheime) Faktoren

Ob eine placementbezogene Anzeige auf einer bestimmten Website erscheinen wird, hängt von der Gebotsoption ab.

Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-1000-Impressions (CPM) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf der Qualität Ihrer Landingpage, also der Zielseite.

Wird für die Kampagne die Gebotsoption Cost-per-Click (CPC) verwendet, basiert der Qualitätsfaktor auf der bisherigen CTR der Anzeige auf dieser und auf ähnlichen Websites sowie der Qualität Ihrer Zielseite.

Wo wird der Qualitätsfaktor angezeigt?

Die Qualitätsfaktoren Ihrer Keywords werden an drei Stellen in Ihrem AdWords Konto angezeigt. In Ihren Kontostatistiken, im Feld zur Keyword-Analyse und in Ihren Kontoberichten.

Wie kann ich meinen Qualitätsfaktors verbessern?

Die beste Möglichkeit, die Qualitätsfaktoren Ihrer Keywords zu verbessern, ist durch die Optimierung Ihres Kontos.

Legen Sie ihre Werbeziele fest

Nur das Setzen von Ziele ermöglicht es Ihnen mit einer strategische Vorgehensweise die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sie benötigen Ziele zum Überprüfen der Leistung der Adwords Kampagnen sowie zum Vornehmen notwendiger Änderungen. Wie könnte Ihr Ziel Aussehen?

Typische AdWords Ziele

“Ich möchte mehr Klicks.”
Wenn Sie in erster Linie mehr Besucher auf Ihrer Website haben möchten, dann konzentrieren Sie sich auf Keywords und Placement. Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen durch das Hinzufügen von Keywords und Website-Placements zu Ihren Anzeigengruppen. Sie werden deutlich mehr Klicks und damit Besucher auf Ihrer Website erhalten.

“Ich möchte meine Klickrate (Click-through-Rate – CTR) verbessern”.
Wenn Sie den Eindruck haben, Ihre Klickrate ist zu niedrig dann sollten Sie das Hauptaugenmerk auf die Qualität Ihrer Anzeigen legen. Durch die Verfeinerung Ihrer Adwords anzeigen erzielen Sie mehr Klicks. Zusätzlich sollten Sie Streuverluste reduzieren, indem Sie äußerst zielgerichtete Keywords und Placementa auswählen. Weiterhin sind ausschließende Keywords eine unverzichtbares Mittel um irrelevante Anfragen auszuschließen und so die Klickrate zu erhöhen.

“Ich möchte meinen Return on Investment (ROI) verbessern”.
Arbeiten Sie am Zusammenspiel von Keyword, Anzeige und der Zielseite der jeweiligen Anzeige. Sorgen Sie mit zielgerichteten keywords und Anzeigentexten für qualifizierte Besucher. Stellen Sie dann sicher, dass die Zielseite (Landingpage) so eingerichtet ist, dass die Nutzer finden, was in Ihren Anzeigen angeboten wird. So wird sich der ROI Ihrer Website verbessern.
Organisieren Sie Ihr Konto für maximale Effizienz.
Generell gilt: Ein gut strukturiertes AdWords Konto ist einfacher zu verwalten und ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf effektive Weise zu erreichen.

Strukturieren Sie Ihre AdWords Kampagnen nach Themen

In jedem Fall sollten Sie separate Kampagnen für alle Themenbereiche, die Sie anbieten erstellen. Also z.B. Produktlinien, Zielmärkte oder Marken. Eine derartige Kontostruktur erleichtert Ihnen die Analyse Ihrer AdWords Werbeaktivitäten und das Vornehmen von Änderungen. So wird es Ihnen deutlich leichter fallen, mit Google Adwords Ihre Werbeziele zu erreichen.
Verschiedenen Kampagnen können natürlich auch verschiedenen Ziele verfolgen. Fragen Sie sich, was Sie mit jeder einzelnen Kampagne erreichen möchten. Organisieren Sie anschließend Ihre Kampagne auf Grundlage dieses Ziels

Wählen Sie die richtigen Zielsprachen und -regionen aus

Sie können für jede Kampagne individuell festlegen, ob Ihre Anzeigen auf bestimmte Orte und Sprachen ausgerichtet werden sollen. Wählen Sie nur Sprachen und Regionen auswählen, die für Ihr Angebot auch relevant sind. Beispiel: Wenn Sie Ihre Dienstleistung nur innerhalb eines gewissen Radius zu Ihrem Unternehmen anbieten, richten Sie die Anzeigen nicht auf “Deutschland” aus, sondern auf die Region oder die Stadt, das bzw. die für Ihr Angebot relevant ist.

Erstellen Sie sehr spezifische Anzeigengruppen

Jede Anzeigengruppe innerhalb einer Kampagne sollte sich auf ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung konzentrieren, damit Ihre Anzeigen für die Nutzer sehr relevant sind. Erstellen Sie eine Liste mit Keywords und teilen Sie diese auf verschiedene zielgerichtete Anzeigengruppen auf. Erstellen Sie dan AdWords Anzeigen, die sich konkret auf diese Liste beziehen. Identische Keywords in verschiedenen Anzeigengruppen oder Kampagnen sind dabei nicht erforderlich. Nur sas Keyword mit der besseren Leistung löst eine Anzeigenschaltung aus.

Relevante Keywords und Placements wählen

Je genauer Ihre Keywords Ihren Zielen entsprechen, desto besser erreichen Sie potenzielle Kunden. Wählen Sie Ihre Keywords deshalb mit Bedacht aus.
Verwenden Sie stets sehr spezifische Keywords, die sich direkt auf das jeweilige Thema Ihrer Anzeigengruppe und Zielseite beziehen. Geben Sie relevante Varianten von Keywords im Singular und im Plural an, um eine maximale Anzeigenpräsenz zu gewährleisten. Das Keyword-Tool kann Sie bei der Erstellung von Keywords-Listen unterstützen.

Nutzen Sie die Möglichkeiten der Keyword-Optionen

Nutzen Sie Keyword-Optionen um nur die für Sie interessantesten Kunden zu erreichen. Durch den Einsatz der Keyword-Optionen reduzieren Sie wahrscheinlich auch Ihren tatsächlichen CPC bzw. CPM und steigern dadurch den Return on Investment (ROI) Ihrer AdWords Kampagnen.

Verwenden Sie sinnvolle Zielseiten

Mithilfe der Ziel-URLs sollten Sie sicherstellen sichergestellt, dass der potentielle Kunde auf eine Seite gelangt, die dem auslösenden Keyword am besten entspricht. So findet der Nutzer schneller was er sucht und die Wahrscheinlichkeit, daß er wirklich zu einem Kunden wird steigt deutlich an.
So erstellen Sie erfolgreiche AdWords Anzeigen

Verwenden Sie Keywords im Anzeigentext

Der Inhalt Ihrer AdWords Anzeigen soll das Interesse des Nutzers wecken für Ihr Angebot wecken. Verwenden Sie deshalb die Keywords in Ihrem Anzeigentext, um dem Nutzer zu zeigen, dass sich Ihre Anzeige konkret auf dessen Suche bezieht. Das gilt insbesondere für den Titel.Wenn Ihre Anzeige angezeigt wird, wird das Keyword in Ihrem Anzeigentext fett dargestellt. Denken Sie daran, dass viele Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Deshalb sollte der Name des Unternehmens nur dann im Titel der Anzeige verwendet werden sollte, wenn es sich dabei um eine Marke mit Wiedererkennungswert handelt.

Erstellen Sie einfache und ansprechende AdWords Anzeigen

Stellen Sie die Besonderheiten ihres Angebots in Ihrer Anzeige in den Vordergrund. Wodurch unterscheidet sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von denen der Konkurrenz? Wenn möglich nehmen Sie Promotion-Angebote in Ihre Anzeige auf.

Verwenden Sie aktivierende Slogans

Ihr Anzeigen sollten die Vorzüge Ihres Angebots vermitteln. Gleichzeit sollte der Nutzer zum Handeln aufgefordert werden. Mit einem auffordernden Slogan wird der Kunde zum Klicken auf Ihre Anzeige ermuntert. Zugleich wird sichergestellt, dass der Kunde genau weiß, was von ihm auf der Zielseite erwartet wird. Typische Aufforderungen wären beispielsweise “Kaufen Sie…”, “Verkaufen Sie…”, “Bestellen Sie…”, “Finden Sie…”, “Melden Sie sich an.” oder “Lassen Sie sich ein Angebot unterbreiten.”. Man nennt diese Aufforderungen auch Call-to-Action.

Testen Sie verschiedene Anzeigen

Experimentieren Sie mit verschiedenen Angeboten und Formulierungen. So können Sie leicht herausfinden, welche Ansprache der Nutzer an erfolgreichsten. Der Wechsel der Anzeigen wird von Google Adwords automatisch durchgeführt, wobei erfolgreichere Anzeigen öfter angezeigt werden.

Überprüfen Sie Ihre Leistung Ihres AdWords Kontos regelmäßig

Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Kontostatistik. BBi der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) handelt es sich um einen guten Indikator für die Werbewirksamkeit Ihrer Anzeigen. Die Kontostatistik wird sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppen- und Keyword- oder Placement-Ebene erstellt. Die AdWords Kontostatistik enthält Klicks, Impressionen, Klickrate (Click-through-Rate – CTR), durchschnittlicher Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) oder Preis-pro-1000-Impressionen (Cost-per-1000-Impressions – CPM), Kosten, durchschnittliche Position, Conversion-Rate sowie Kosten pro Conversion.

Verwenden Sie Google Analytics

Google Analytics unterstützt Sie beim Analysieren des Verhaltens von Nutzern auf Ihrer Website. Mit Google Analytics erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse über das verhalten der Nutzer auf Ihrer Website.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen in regelmäßigen Abständen. Prüfen Sie den Erfolg Ihrer AdWords Kampagne und ziehen Sie Rückschlüsse auf effektive Strategien zum Erreichen Ihrer Werbeziele. Wenn Sie Ihre AdWords Anzeigen über einen längeren Zeitraum werden Sie vermutlich feststellen, dass einige Maßnahmen besonders gut funktionieren, andere dagegen eher weniger gut. Wenn Sie also beispielsweise feststellen, dass die Nutzer auf einen bestimmten Anzeige nicht wie geplant reagieren, löschen Sie diese Anzeige, und versuchen Sie etwas anderes.

Probieren Sie unterschiedliche Gebotsoptionen aus

Sofern Ihre Kampagne für das Conversion-Optimierungstool geeignet ist, sollten Sie diese Funktion testen. Sie kann dazu beitragen, die Anzahl Ihrer Conversions zu erhöhen und das Preis-pro-Akquisition-Gebot (Cost-per-Acquisition – CPA) zu senken.

Tatsächlich ist oft genau das Gegenteil der Fall. Hat ein Unternehmen ein kleines Adwords Budget, weil es sich es sich beispielsweise in einer Nische bewegt, in der die relevanten Keyword nicht häufiger gesucht werden, so lohnt es sich natürlich nicht einen SEM Manager zu beschäftigen. Meisten wird das Adwords Konto dann nebenbei gemanaged. Oft wird das Adwords Konto einmal eingerichtet und dann wochen- oder monatelang nicht mehr angeschaut. In der Regel bleiben die gewünschten Erfolge dann aus und das gesamte Marketing mit adWords wird in Frage gestellt.

Eine Agentur kann hier sehr einfach Abhilfe schaffen. Erfahrene AdWords Experten können auch bei kleinen Adwords Konten einen signifikanten Mehrwert liefern. Wichtig ist, daß das Abrechnungsmodell fair und transparent ist und den Anforderungen von Auftraggeber und Agentur gerecht wird.

Wenn Sie Fragen zu SEM für kleine Budgets haben, freuen wir uns auf ihren Anruf oder Ihre Mail.

Naturgemäß ging es bei diesem AdWords Seminar fast ausschließlich um die Frage, wie Hotels Google Adwords zur Kundengewinnung einsetzen können.

Bekanntlich hat das Internet hat die Tourismusbranche nachhaltig verändert. Bei fast allen Reisen informieren sich die Interessierten vorher im Internet. Die Urlaubsplanung findet bei vielen Menschen inzwischen fast ausschießlich im Internet statt. Durch die Platzierung von AdWords Anzeigen können Hotels und Gastbetriebe potentielle Kunden schnell und einfach erreichen. Dies ist auch deshalb von besonderer Wichtigkeit, weil Reisen immer kurzfristiger gebucht werden.

Google AdWords erlaubt durch seine vielfältigen Tools die Gestaltung von komplexen sowie auch simplen Strategien. So steigt zum Beispiel durch die Benutzung von AdWords alleine schon die Markenbekanntheit – im Zusammenspiel mit der organischen Suche werden die Bekanntheit und auch die Klickrate wesentlich gesteigert.

Viele Tourismusbetriebe haben bereits die hohe Bedeutung von Suchmaschinenmarketing erkannt. Die hohe Relevanz der bezahlten Suchergebnisse in Form von Textanzeigen steigert die Klickzahl und damit die Zahl der Buchungen.

Im nächsten Seminar „Google AdWords für Tourismusbetriebe“ erfahren Sie von einem zertifizierten Google Seminar Leader aus erster Hand, wie Sie Google AdWords erfolgreich einsetzen uns sich so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen können.

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Wir haben deshalb hier die Leistungen einmal konkret im einzelnen aufgeführt.

1. Einrichten eines Google Adword Kontos
2. Erstellen von Kampagnen
3. Lokale / regionale Ausrichtung der Kampagnen
4. Ermitteln von effizienten Keywords
5. Festlegen der Keywords und der Anzeigetexte
6. Budget- und Keywordoptimierung
7. Anzeigen im Google Werbenetzwerk
8. Auswerten von Statistiken und Kennzahlen
9. Kampagnenoptimierung (Qualitätsfaktor, CPO)
10. Effizienter Einsatz des Content-Netzwerkes
11. Conversion Tracking
12. Google Analytics (eCommerce-Tracking)
13. Einsatz des Google Website Optimizers
14. Optimierung der Landingpage

Gemeinsam mit Ihnen legen wir einen Vorgehensweise fest, die möglichst kostengünstig und effizient ist.

Der Qualitätsfaktor hat aber auch einen großen Einfluss darauf, ob eine Anzeige überhaupt angezeigt wird. Die Anzeigen mit Geboten unterhalb des vom Qualitätsfaktor festgelegten Mindestgebotes werden erst gar nicht angezeigt. Um den Qualitätsfaktor wieder zu verbessern, muss ein deutlich höherer Gebotspreis gemacht werden. Der Anzeigenrang wird nach einer ganz bestimmten Formel berechnet, die den aktuellen Qualitätsfaktor des Keywords mit dem maximal gebotenen Klickpreis multipliziert. Zur Berechnung des Anzeigenranges und Mindestgebotes im Rahmen der Berechnung des Qualitätsfaktors werden zwei verschiedene Formeln eingesetzt. In die Berechnung des Mindestgebots-Qualitätsfaktors gehen die Faktoren Klickrate des jeweiligen Keywords, sowie Relevanz von Keyword, Anzeigentext und Zielseite ein. In die Berechnung des Keyword-Qualitätsfaktors, der zur Berechnung des jeweiligen Anzeigenranges genutzt wird, gehen die Faktoren Klickrate des Keywords, Relevanz des Anzeigentextes und die Relevanz des Keywords zur jeweiligen Suchanfrage ein. Hier spielt die spezifische Suchanfrage eine Rolle.

Der Google Qualitätsfaktor wird jedes Mal neu berechnet, wenn ein Keyword einer eingehenden Suchanfrage entspricht. Der Qualitätsfaktor wird unterschiedlich eingesetzt, unter anderem bei der Beeinflussung der sogenannten „Cost-per-Click-Beträge“ ihrer Keywords oder die Einschätzung der Gebote für die erste Seite im Konto. Zudem wird durch den Qualitätsfaktor auch die Eignung eines bestimmten Keywords für die Anzeigenauktion bestimmt. Diese wird durchgeführt, wenn ein Nutzer bei Google eine Suchanfrage eingibt. Außerdem beeinflusst der Qualitätsfaktor auch den Rang der jeweiligen Anzeige. Hier gilt, je höher der Qualitätsfaktor ist, desto geringer sind die Anzeigenkosten und desto besser ist die Position der Anzeige bei einer Suchanfrage.

Die beste Möglichkeit, die Qualitätsfaktoren der jeweiligen Keywords kontinuierlich zu verbessern, ist die Optimierung des Kontos. Dazu muss allerdings sichergestellt werden, dass die jeweiligen Anzeigengruppen ganz konkrete Anzeigen für die gleichen Produkte enthalten und dass die Keywords in der Anzeigengruppe ganz engen Bezug zu den Anzeigen haben. Die Klickrate war bereits vor der Einführung des Qualitätsfaktor ein wichtiger Faktor bei der Berechnung des Anzeigenranges. Daran hat sich mit der Einführung des Qualitätsfaktors nicht viel geändert. Da der Qualitätsfaktor für jedes einzelne Keyword berechnet wird, wird auch jeweils die Klickrate jedes einzelnen Keywords herangezogen. Von Bedeutung sind sowohl kurzfristige als auch langfristige Klickraten. Im Wesentlichen hängt die Klickrate vom Anzeigentext ab. Dieser muss für das jeweilige Keyword optimiert sein. Daher gilt für die Optimierung einer Anzeige, dass der Anzeigentext auf die jeweils zu erwartenden Suchanfragen der Nutzer optimiert sein müssen.

Für diesen Faktor ist es wichtig, dass der Anzeigentext das jeweilige Keyword beinhaltet bzw. ein thematisch stark verwandtes Keyword beinhaltet. So kann man den Anzeigentext auf das Keyword optimieren. Auch Anzeigentext kann so besser auf eine hohe Klickrate optimiert werden. Den Qualitätsfaktor eines bestimmten Keywords wird von Google allerdings nicht preisgegeben. Deshalb kann man diesen nur erahnen, wenn man zum Beispiel einen Blick auf die Mindestgebote der jeweiligen Keywords wirft. Liegen diese im Bereich von ein oder zwei Cent, ist ein hoher Qualitätsfaktor sehr wahrscheinlich. Mindestgebote über zehn Cent deuten dagegen auf einen niedrigen Qualitätsfaktor hin.

Neben dem Qualitätsfaktor für Werbung im Suchnetzwerk hat Google auch einen Qualitätsfaktor für Anzeigen im Content-Netzwerk eingeführt. Hierzu werden die Qualitätsfaktoren auf der Basis der kompletten Anzeigengruppe berechnet. Der sogenannte Account-Qualitätsfaktor bestimmt, wieviele Keywords in einem bestimmten Account maximal aktiv sein können. Dazu werden alle Keyword-Qualitätsfaktoren und die jeweiligen Werbeausgaben des Accounts herangezogen.

Die Werbeanzeige wird immer dann angezeigt, wenn ein Google- Benutzer eines der angegebenen Keywords in die Suchmaske eingibt. Daher ist es notwendig, die Anzeige mit möglichst vielen, passenden Keywords zu versehen, sodass die Werbung sich als nützliche Ergänzung in die Suchergebnisse einfügt. Dem Bearbeiten der Schlüsselbegriffe kommt damit eine zentrale Funktion im Editor zu. So wird die Anzeige nur Kunden gezeigt, die sie wirklich interessieren könnte.
In der Benutzeroberfläche des AdWords Editor lassen sich die Keywords, die Keyword-Option und die Ziel-URL bearbeiten. Damit die Veränderungen aktiv werden können, muss die Kampagne wieder hochgeladen werden.

Der AdWords Editor bietet darüber hinaus eine große Vielfalt an weiteren Verwaltungstätigkeiten: Neue Kalmpagnen können angelegt und alte jederzeit offline bearbeitet und zu einem beliebigen Zeitpunkt neu hochgeladen werden. Auch Textanzeigen lassen sich offline erstellen. So können Sie sich selbst unterwegs mit der Verwaltung der Werbeanzeigen beschäftigen, wenn Sie keinen Zugang zum Internet haben. Diese Funktion wird sowohl von Mac als auch von PC unterstützt.

Die verschiedenen Kampagnen und Anzeigengruppen lassen sich in einem oder mehreren Konten übersichtlich verwalten. Eine Baumansicht mit integrierten Toolbars erleichtert die Navigation zwischen den einzelnen Aufträgen und macht es möglich, neue Anzeigen, Placements und Keywords hinzuzufügen, zu bearbeiten oder bereits bestehende zu löschen. Der Erfolg der Kampagnen lässt sich anhand von Leistungsstatistiken einsehen, die als Grundlage für Optimierungen dienen können. Eine Besonderheit an Google AdWord ist, dass Kosten für die Werbung nur dann anfallen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Hierfür legt der Werbetreibende im Editor das Kampagnenbudget selbst fest und kann es regelmäßig anpassen.

Der AdWords Editor ist, mit all seinen Funktionen, ein nützliches Tool für alle, die bei Google Werbung schalten und die zwischen vielen Kampagnen und Aktionen den Überblick behalten wollen. Das Programm lässt sich herunterladen und auf Macs und PCs problemlos installieren. So behalten Google- Werbetreibende immer den Überblick und die volle Kostenkontrolle.

Mit Google AdWords können Sie Ihre Werbung direkt Personen präsentieren, die bei Google suchen. Auch wenn Ihre Anzeigen bereits auf den Suchergebnisseiten von Google zu finden sind, können Sie mithilfe von AdWords gezielt neue Zielgruppen bei Google und im Google-Werbenetzwerk ansprechen.

Bessere Kontrolle mit Google AdWords

Sie können Ihre Anzeigen bearbeiten und Ihr Budget verändern, bis Sie die gewünschten Ergebnisse erhalten. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, unter einer Vielzahl von Anzeigenformaten auszuwählen, und können Ihre Anzeigen sogar auf bestimmte Sprachen und geografische Regionen ausrichten.

Messbarer Nutzen von Google AdWords

Es gibt keine vorgeschriebenen Mindestausgaben oder Mindestlaufzeiten. Und mit der Preis-pro-Klick-Zahlungsoption entstehen Ihnen nur Kosten, wenn Nutzer tatsächlich auf Ihre Anzeigen klicken. Somit wird jeder Euro Ihres Budgets direkt in die Gewinnung neuer Kunden investiert.