Die richtige SEO Agentur zu finden kann ein schwieriger Prozess sein, insbesondere wenn man selbst über kein SEO Know-how verfügt. Es gibt viele gute und seriöse SEO Agenturen, aber leider auch schlechte und unseriöse.
Deshalb sollten sie sich bei der Auswahl Ihrer SEO Agentur keinesfalls nur auf ihr Bauchgefühl verlassen. Ein sinnvoller Auswahlprozess könnte ungefähr so aussehen:
Bestimmen Sie Ihre Ziele
Erstellen sie (ggf. gemeinsam mit ihrem Team) eine Liste was sie erreichen wollen. Möchten Sie eigenes Know-How aufbauen? Benötigen Sie zunächst eine Feststellung der aktuellen Situation? Oder wissen sie nur das Sie “SEO machen” wollen und sonst nichts?
Die Mitarbeit eines SEOs oder einer SEO Agentur an dieser Liste kann übrigens durchaus schon Teil des Auswahlprozesses sein und helfen Vertrauen aufzubauen ohne daß daraus gleich ein umfangreicher Auftrag wird.
Formulieren Sie die Ausschreibung
Ein gute Ausschreibung ist wesentlicher Bestandteil eines strukturierten Auswahlprozesses. Nur so kann eine SEO Agentur einschätzen, was von ihr erwartet wird. Eine gute Ausschreibung hilft beiden Seiten die Anforderungen des SEO Projekts besser zu verstehen.
Größere Unternehmen sollten unbedingt noch vor dem Aussenden der Ausschreibung an die potentiellen SEO Agenturen einen zentralen Ansprechpartner bestimmen. Große SEO Projekte betreffen typischerweise eine ganze Reihe von Abteilungen. Mit einem zentralen Ansprechpartner der die Interessen aller Beteiligten bündelt wird der Auswahlprozess deutlich leichter.
Wie bei anderen Projekten auch, sollten sie mit einer Entscheidungsmatrix für Objektivität im Entscheidungsprozess sorgen. Beziehen sie dabei alle beteiligten Personen und Abteilungen mit ein.
Definieren sie außerdem den Zeitraum und das Budget für das SEO Projekt. Und schließlich sollte die Ausschreibung auch alle weiteren Faktoren enthalten, die die Arbeit der SEO Agentur beeinflussen, also beispielsweise eine geplante Überarbeitung oder Erweiterung ihrer Website.
Kommunikation mit den SEO Agenturen
Sie haben Ihre Ausschreibung an die potentiellen Kandidaten versendet. Einige SEO Agenturen werden ihnen gar nicht antworten oder absagen, weil sie entweder keine Ressource frei haben oder das Projekt nicht zur Agentur paßt. Vielleicht betreut sie auch schon einen Wettbewerber von Ihnen. Die anderen Kandidaten werden normalerweise mit einigen Rückfragen auf sie zukommen. Nehmen sie sich die Zeit, diese Fragen zu beantworten.
Die Entscheidung
Schließlich sollten sie zwei bis drei schriftliche Angebote erhalten. Selbst wenn sie sich schon vorab für eine SEO Agentur entschieden haben, sollte sie trotzdem mindestens ein weiteres Angebot einholen. Nur so können Sie die Struktur des Angebots und die Kosten vergleichen.
Apropos Kosten: Der Preis sollte nicht der allein entscheidende Faktor in ihrer Entscheidungsmatrix sein. Gute Suchmaschinenoptimierung zahlt sich vielfach aus. D.h. schlechtes SEO kostet sie wesentlich mehr als nur die Rechnung ihrer SEO Agentur.
Entscheiden sie auf Basis ihrer Checkliste und… ihres Bauchgefühls. Die Beziehung zu ihrer SEO Agentur sollte langfristig angelegt sein und erfordert Vertrauen. Wenn beide Seiten die gleiche Sprache sprechen, macht das das gesamte SEO Projekt angenehmer und erfolgreicher.