Die Vorweihnachtszeit ist mit Abstand die wichtigste Jahreszeit für den Einzelhandel. In dieser Zeit wird ein erheblicher Teil des Gesamtjahresumsatzes generiert. Hinzu kommt, dass Kunden in immer größerem Umfang Weihnachtsgeschenke über das Internet suchen.
Seit September bereitet sich der Einzelhandel intensiv auf die verkaufsintensivste Phase des Jahres vor. Unternehmen, die nicht den Anschluss an den Wettbewerb verlieren möchten, müssen sich vor allem um ihre Präsenz im Internet kümmern. Dabei solte Google Adwords eine wichtige Rolle spielen. Wer Online-Werbung betreibt, muss allerdings so einiges beachten. Alexander Sperber, Inhaber der Adwords Agentur SearchInsider, betont, dass Unternehmen ihr AdWords Konto für das weihnachtlichen Geschäft speziell optimieren sollten.
Die Suche nach Weihnachtsgeschenken beginn schon im September, so dass Unternehmen ihre Online-Werbung für das Weihnachtsgeschäft bereits in diesem Monat starten sollten. Ende November bis Anfang Dezember sei dann die Suchaktivität der Kunden im Internet am höchsten.
Der Klickpreis für viele Keywords steigt in der Vorweihnachtszeit üblicherweise an. Deshalb sollten Unternehmen noch über Spielräume in ihrem Werbeetat verfügen, um bei den Auktionen mit bieten zu können und so die Position der eigenen Anzeigen bei Google halten zu können. Um die Kosten pro Klick zu senken sollte die AdWords Kampagnen professionell optimiert werden. Über den so genannten Qualitätsfaktor weise Google die Qualität eines jeweiligen Keywords aus. Das bedeute, dass die Relevanz der gebuchten Keywords zum Anzeigentext und zur Zielseite ermittelt werde. Durch die professionelle Optimierung durch eine AdWords Agentur werde der Wert einer Kampagne erhöht. Google belohne dies mit besseren Positionen bei der Anzeigenschaltung und verminderten Kosten pro Klick auf die Anzeige (CPC).
Wer Google Adwords professionell nutzt, kann auch im harten Wettbewerb der Vorweihnachtszeit bestens bestehen.