Monthly Archive for März, 2009

Lokale AdWords Anzeigen

Published on 12. März 2009 in Google AdWords. 0 Comments

Einen Mechaniker finden, Kinokarten kaufen, dem Nachbarn Blumen senden, eine Pizza bestellen. Das Internet ist längst ein Medium für das lokale Umfeld – tendenz weiter steigend. Ein Viertel aller Suchanfragen bei Google hat lokalen Charakter.

Lokales Branchencenter (kostenlose Einträge):

Mit lokalen Anzeigen auf Google Maps erschließen Sie sich dieses Potential und erreichen potentielle Kunden ohne teure Streuverluste. Jedes Unternehmen kann sich kostenlos mit einem Eintrag im lokalen Branchencenter in Google Maps präsentieren. Der Eintrag im Branchencenter nennt Ihren Standort, Kontaktinformationen, einen Link zu Ihrer Homepage. Zusätzlich können bis zu 10 Bilder hinterlegt werden. Klickt der Nutzer auf den Link, wird er zu Ihrer Website weitergeleitet. Sie können eine beliebige Zahl von Standorten
eintragen.

Lokale Anzeigen (kostenpflichtige Einträge)

Alle Möglichkeiten, lokal zu werben, nutzen Sie mit lokalen Anzeigen auf Google Maps. Lokale Anzeigen ergänzen Ihren Eintrag im lokalen Branchencenter. Mit einer lokalen Anzeige können Sie das Aussehen Ihrer Ortsmarke auf Google selbst definieren: Zur Wahl stehen mehrere Motive für Ihr Icon (Restaurant, Blumen, Auto etc.). Es ist auch möglich, ein individuelles Icon, etwa Ihr Logo (16 x 16 Pixel), als Ortsmarke zu verwenden. Mit lokalen Anzeigen ist Ihr Unternehmen in Google Maps sichtbar präsent, denn Einträge mit individuellem Logo fallen auf den Karten in Google Maps noch besser auf. Ihre lokale Anzeige wird sowohl über oder unter den Suchergebnissen (linke Spalte) als auch auf der Karte mit Ihrer Ortsmarke dargestellt. Je nach Suchanfrage und Relevanz können diese Anzeigen auch in gewohntem Textformat in der Google-Suche auf google.de erscheinen.

Bei einem Klick auf die Anzeige landet der Nutzer auf dem Fenster in Google Maps, das Angaben über Ihr Unternehmen enthält. Dort können Sie ergänzende Informationen unterbringen, ein größeres Logo oder ein Bild zeigen, Öffnungszeiten und weitere Informationen über Ihr Produkt und über Ihr Unternehmen publizieren. Ein Link zu Ihrer Website ist obligatorisch. Lokale Anzeigen lassen sich präzise steuern. Der Radius, in dem die Anzeige rund um den Unternehmensstandort erscheint, kann in vier Stufen von 20 bis 150 Kilometer eingestellt werden.

Auch bei lokalen Anzeigen haben Sie volle Kostenkontrolle: Kosten fallen erst an, wenn der Nutzer auf Ihre Website weiterklickt. Mit Tagesbudgets und maximalen Preis-per-Klick-Angaben können Sie Ihr Werbebudget für die lokale Suche steuern.

Google AdWords: Vor dem Kauf steht die Suche

Published on 5. März 2009 in Google AdWords. 0 Comments

Google bevorzugt die relevantesten Anzeigen mit dem Ziel, seinen Nutzern den Mehrwert von AdWords-Anzeigen zu garantieren. Die relevantesten Anzeigen sollen möglichst weit oben stehen. Aus diesem Grund werden besonders relevanten Anzeigen, mit einem günstigeren Klickpreis “belohnt”

Die Position Ihrer Google AdWords Anzeige wird in einem Auktionsverfahren ermittelt. Es berücksichtigt die Kombination aus maximalem Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) und dem Qualitätsfaktor (Quality Score – QS) Ihrer Kampagne. Der Qualitätsfaktor wird von der Klickrate (Click-through-Rate – CTR) Ihres Keywords, der Relevanz Ihres Anzeigentextes, der Qualität der Zielseite und weiteren Faktoren bestimmt.

Was ist der Qualitätsfaktor?

Ein Qualitätsfaktor wird jedes Mal berechnet, wenn Ihr Keyword der Suchanfrage eines Nutzers entspricht, wenn es also potenziell eine Anzeigenschaltung auslöst. Der Qualitätsfaktor hat verschiedenen Funktionen: gehören:

  • Beeinflussung der tatsächlichen Cost-per-Click-Beträge (CPCs) Ihrer Keywords
  • Einschätzung der Gebote für die erste Seite in Ihrem Konto
  • Beeinflussung des Anzeigenrangs

Deshalb gilt: Je höher der Qualitätsfaktor, desto geringer Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition.

Mithilfe des Qualitätsfaktors wird sichergestellt, dass Nutzern bei Google nur die relevantesten Anzeigen angezeigt werden. Das AdWords-System bietet allen Beteiligten – Kunden, Nutzern, Publishern und Google – die meisten Vorteile, wenn die geschalteten Anzeigen den Anforderungen der Nutzer möglichst genau entsprechen. Relevante Anzeigen erhalten tendenziell mehr Klicks, erscheinen auf einer besseren Position und erzielen den größten Erfolg.

Nutzen Sie den Qualitätsfaktor zun Ihrem Vorteil

Achten Sie deshalb steht darauf, relevante Google AdWords Anzeigen zu texten und kontrollieren Sie regelmäßig den Qualitätsfaktor Ihrer Google AdWords Kampagne.