Google hat die Anfordungen für das verwenden Conversion-Optimierungstool herunter geschraubt. Im Ergebnis können AdWords Kunden das Conversion-Optimierungstool in mehr AdWords-Kampagnen verwenden.
Erfüllt ein ein AdWords Konto die Anforderungen so wird diese Funktion aktiviert.
Das Conversion-Optimierungstool ist eine kostenlose Funktion zur Verwaltung von Preis-pro-Akquisition-Gebote (Cost-per-Acquisition – CPA). Mit dieser Funktion können Sie maximale CPA-Gebote für Ihre Anzeigengruppen festlegen, um die höchsten Profite mit Ihrer AdWords Kampagnen zu erzielen. Durchschnittlich werden bei AdWords Kampagnen, die das Conversion-Optimierungstoolverwendet haben, 21% mehr Conversions bei einem um 14% niedrigeren CPA im Vergleich zu benutzerdefinierten Geboten registriert.
Google hat die Kriterien zur Verwendung des Conversion-Optimierungstools von 30 auf 15 Conversions pro Kampagne in den vergangenen 30 Tagen gesenkt. Entsprechend können nun mehr AdWords-Kunden von diesem gratis Werkzeug zur Verwaltung der Gebote profitieren können.
Sie können das Conversion-Optimierungstool nutzen, wenn Sie das Conversion Tracking in Ihrem AdWords-Konto aktiviert ist. Alternativ können Sie die in Analytics definierten Ziele in Ihr AdWords-Konto importieren. Es lohnt sich in jedem Fall diese Option zu testen, sofern sie angeboten wird.
Strukturieren Sie Ihre Google AdWords Kampagnen nach Thema
Erstellen Sie für jede AdWords Kampagne separate Anzeigengruppen für die von Ihnen angebotenen Produkte, Marken oder Dienstarten. Jeder Anzeigengruppe kann eine Reihe von hochrelevanten, zum Thema passenden Keywords zugewiesen werden. Dadurch werden genau die zum Suchbegriff des Kunden passenden Anzeigen geschaltet.
Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus
Verwenden Sie Keywords, die sich direkt auf das Thema Ihrer Anzeigengruppe und Zielseite beziehen. Zu allgemein gefasste Keywords können die Leistung verringern, da zwar viele Anzeigenimpressionen, aber nur wenige Klicks erzielt werden. Einzelne Keywords sind oft zu allgemein. Verwenden Sie also möglichst Wortgruppen aus zwei oder drei Keywords. Mit dem Keyword-Tool können Sie Vorschläge für Keywords generieren lassen.
Verwenden Sie Keywords in Ihrem Anzeigentext
Verwenden Sie Keywords in Ihrem Anzeigentext und vor allem im Anzeigentitel. So sehen die Nutzer, dass sich Ihre Anzeige auf ihre Suche bezieht. Wenn der Suchbegriff eines Nutzers ein Keyword aus Ihrer Anzeigengruppe enthält, wird bei der Schaltung Ihrer Anzeige das Keyword im Anzeigentext in Fettschrift angezeigt.
Verwenden Sie die richtige Ziel-URL
Die für die Anzeigen verwendeten Ziel-URLs (Zielseiten) sollten die relevantesten Seiten Ihrer Website. Idealerweise ist die jeweilige Zielseite ganz dem Produkt oder Service aus der Anzeige gewidmet.
Verfolgen Sie Ihren Erfolg
Prüfen Sie die Kampagnenstatistiken, um die besten Optimierungsmöglichkeiten für Ihre Kampagnen zu ermitteln. Verwenden Sie außerdem Conversion-Tracking, um die für Ihr Unternehmen lukrativsten Anzeigen und Keywords herauszufinden.