Google Adwords, Pay-per-Click, PPC, Paid Listings, Sponsored Links, Search Engine Marketing (SEM), Suchmaschinen-Marketing. Viele Begriffe, die alle das Gleiche meinen. Das Buchen von Werbung in Suchmaschinen, die abhängig von Suchbegriffen oder angezeigt werden und pro Click berechnet werden. Eindeutiger Marktführer in diesem Bereich ist Google AdWords.
Prinzip von Google Adwords
AdWords-Anzeigen werden zusammen mit den Suchergebnissen auf der Google Suchergebnisseite angezeigt, wenn jemand bei Google nach einem Ihrer Keywords sucht. Aus diesem Grund werben Sie mit Google Adwords für eine Zielgruppe, die bereits an Ihren Produkten oder ihrer Dienstleistung interessiert sind. Kosten entstehen ihnen nur, wenn ein Nutzer auch tatsächlich auf ihre Anzeige klickt und ihre Website besucht.
Conversions
Aber natürlich sind Klicks nicht alles. Nur ein Bruchteil der Besucher Ihrer Website wird auch tatsächlich Kunde bei ihnen. Es gibt zahlreiche Gründen, warum ein Besucher kein Kunde wird. z.B. weil die Preise zu teuer sind, er das Gesuchte nicht gefunden hat oder weil er sich einfach nur informieren wollte. Wichtig ist deshalb die so genannte Cost per Conversion bzw. die Conversion Rate. Die Conversion Rate ist das Verhältnis der erfolgreichen Besuche zu der Gesamtzahl der Besuche. Bei einer Conversion Rate von 1% wird also nur jeder 100. Besucher ihrer Website die gewünschte Aktion ausführen. Bei einem Preis pro Klick von 50 Cent würde der Seitenbetreiber hier also 50 Euro pro Conversion bezahlen. Sie müssen nun kalkulieren was sie pro Conversion bereit sind zu zahlen .
Das Messen der Conversions übernimmt Google AdWords für Sie, die Konsequenzen müssen sie aber selber ziehen. So könnten Sie die Gebote für ihre Klicks reduzieren oder ihre Website benutzerfreundlicher
machen. Verschiedene Suchbegriffe haben in der Regel auch unterschiedliche Conversion Rates.
Brauche ich eine Google Adwords Agentur?
Eine erfolgreiche Adwords Kampagne hat also viel mit Statistik und laufender Optimierung zu tun. Wer sich mit diesen Themen aber nicht beschäftigen möchte, wird eine Vielzahl an AdWords Agenturen finden, die die Betreuung von AdWords-Kampagne übernimmt.